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尽管利润表现不及预期，但耐克在大中华区的业绩表现继续“大放异彩”。

周四美股盘后，耐克公布了2023财年第四季度及全财年业绩报告。财报显示，耐克四季度营收128.3亿美元，超出分析师预期的125.9亿美元，同比增长5%，是该公司连续第七个季度营收超出预期。

然而，耐克四季度净利润为10.3亿美元，低于去年同期的14.4亿美元；每股收益为66美分，也低于去年同期的90美分和华尔街预期的67美分，这是该公司利润三年来首次不及市场预期。这反映出，耐克仍在努力出售其大量商品库存，而这些库存已经侵蚀了耐克的利润率。

耐克一直在通过打折销售过剩商品，这对利润率造成了压力。与去年同期相比，耐克本季度库存略有上升。该公司将利润下降归因于产品投入成本上升、运费和物流费用上升、促销活动增加以及不利的货币汇率因素。

受利润不及预期影响，美股盘后，耐克股价下跌4.45%，截至收盘今年已累计下跌3.1%。

值得注意的是，耐克在大中华地区的业绩表现十分亮眼，这是耐克重要的增长市场。耐克四季度大中华营收18.1亿美元，超过了分析师预期的16.4亿美元，实现连续3季度正增长，较去年同期增长25%。

从年度表现来看，耐克2023财年营收512亿美元，较去年同期增长16%；大中华区营收72.48亿美元，同比增长4%。

此外，耐克首席财务官 Matthew Friend 在电话会议中表示，预计在直接面向消费者业务的带动下，耐克2024财年的收入将以中个位数的速度增长。彭博表示，分析师们预计增速为6%。

GlobalData Retail 的分析师 Neil Saunders 在报告中表示：

总的来说，耐克是一个表现很稳定的品牌，它没有遭遇生存危机。然而，它也没有处于领先地位，不得不接受未来一年重启、缩减和重新制定业务方式的局面。