推特和Facebook是两个深受欢迎的社交媒体平台，它们在不同的领域取得了巨大的成功。然而，两者也从未停止过相互竞争。自从推特被埃隆·马斯克（Elon Musk）收购并陷入动荡以来，Facebook母公司Meta就开始发起新的攻势，包括推出全新应用、推出类似功能等，马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)能成功吗？

开发推特竞争应用，邀名人网红测试

在Meta上周举行的员工会议上，扎克伯格最信任的副手之一、首席产品官克里斯·考克斯(Chris Cox)发布了“推特竞争对手”。这款产品的内部代号为“92项目”(Project 92)，在某些版本中也被称为“巴塞罗那”(Barcelona)。Facebook的开发者希望这款应用最终能击败推特。

据悉，这款应用预计将被命名为Threads，从产品截图中可以看出，它将像推特那样拥有连续滚动的文本，并带有类似于”点赞“和”转发“等功能的按钮。Meta已经在邀请多位名人和网红来测试这款应用，包括”脱口秀女王“奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey），希望知名的早期用户能帮助吸引大众加入。

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社交媒体顾问马特·纳瓦拉(Matt Navarra)表示：“我知道Meta一直在与一位英国名人和多位美国大牌明星洽谈。”他表示，这款新应用最快可能在“本月底或下月初推出，他们已经让员工体验一段时间了”。

Threads将独立于Meta旗下广受欢迎的Instagram运营，预计其帖子的字数将限制在500个字符以内，这将忠实于推特的原始设计，尽管该竞争平台放弃了较短的推文，转而使用长篇文章。纳瓦拉说，Threads的整个设计“看起来与推特非常相似”。

用户应该能够从Instagram转移账户信息，包括保留自己的账号，并通知粉丝加入他们。对于那些在其他平台上积累了大量粉丝的网红来说，这款应用应该更容易接受。

扎克伯格曾尝试斥资5亿美元收购推特

去年，埃隆·马斯克（Elon Musk）斥资440亿美元收购了推特，自那以来，推特的广告收入始终在流失，许多用户甚至直接退出。显然，扎克伯格正准备趁其陷入动荡之际发起攻势。

马斯克决定撤销某些因发表仇恨言论而被屏蔽的账户禁令，这让广告商和用户都感到震惊。他还删除了账户上的蓝色认证标志，让人们为新的蓝V认证付费，这被许多人视为一种侮辱。这使得推特的现金大量流失，也更容易受到攻击。

很多公司现在担心，他们的广告可能与错误信息或仇恨言论同时出现。根据内部预测，品牌在推特上的广告支出同比下降了59%。

扎克伯格向来被视为投机主义者，他发现了这个颠覆Facebook长期竞争对手的机会。今年1月，也就是马斯克最终接管推特几周后，Meta就开始开发新应用。

韦德布什证券公司分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)表示：“扎克伯格利用推特动荡之际出击是明智之举。”

这位Facebook的创始人长期以来始终对推特痴迷，他曾在2008年试图以5亿美元收购当时刚刚起步的推特，当时后者刚刚成立两年。

Threads真能取代推特成为“世界城市广场”?

迄今为止，规模较小的竞争对手始终未能对推特造成太大伤害。自被马斯克收购以来，由推特前老板杰克·多尔西(Jack Dorsey)支持的Bluesky和Mastodon等应用的用户数量有所增加，但未能将这些增长转化为真正的势头。

不过，Meta带来了更严重的威胁。与其他规模较小的竞争对手相比，广告商可能更愿意将广告资金存入扎克伯格的账户。

撰写《麦迪逊与华尔街》时事通讯的独立广告分析师布赖恩·维泽（Brian Wieser）表示，尽管Facebook的安全问题由来已久，尤其是针对年轻用户，但广告商将对Meta的新产品持非常开放的态度。

他补充说：“虽然我认为品牌安全和适用性问题是所有社交媒体普遍关注的问题，但没有什么能像马斯克在Twitter上的存在一样，让大多数广告商远离Meta。”

推特一直深受政治家、记者、名人和权威人士的欢迎。然而，扎克伯格旗下应用Facebook和Instagram始终拥有规模优势。

马斯克去年11月表示，自他接管推特以来，该平台的用户数量达到了“历史最高水平”，约有2.5亿用户。然而，这根本无法与Meta旗下应用家族相比，仅Instagram的用户就超过20亿人。扎克伯格只需要说服一小部分用户创建新应用账户，就可以对推特构成威胁。

纳瓦拉表示，尽管人们对Facebook应用抱有负面情绪，但Instagram对Meta仍保持着“积极的光环效应”，它的品牌帮助说服了广告商。Meta的竞争应用可以帮助赢得自由派名人和对马斯克滑稽行为感到不满的品牌。

据报道，Meta的首席产品官考克斯告诉员工：“我们听到了创作者和公众人物的呼声，他们对拥有一个正常运行的平台很感兴趣。”

前车可鉴，Meta这次还会失败吗？

扎克伯格可能需要一场胜利：Meta向元宇宙(Metaverse)大举进军的举措促使投资者感到越来越不安。该公司每个月花费逾10亿美元，试图吸引用户接受扎克伯格的愿景，即以虚拟现实为支撑的未来主义、沉浸式互联网。

然而，Meta在发布自家应用方面的糟糕记录不禁让人产生疑虑。除了扎克伯格的巅峰之作Facebook之外，该公司的许多原创想法始终难以落地，不得不通过精明的收购实现增长，主要收购目标是Instagram和WhatsApp。

近年来，Meta已经淘汰了多款应用，比如基于Instagram的即时通讯应用Direct，从Facebook中分离出来的群组（只吸引了1500万次下载）功能。

纳瓦拉说：“Meta在为年轻用户推出新应用方面没有很好的记录，其中大多数很快就失败了，没有取得任何进展。”

他补充道，Meta“更擅长复制成功的用例，而不是自己推出新功能”。2016年，扎克伯格在Instagram上采用了竞争对手Snapchat的流行功能Stories，即将短视频固定在用户的个人资料上，这阻碍了竞争应用的普及。

该公司还重新设计了Instagram，让它看起来更像快速增长的竞争对手TikTok，不过在遭到用户强烈反对后，该公司撤销了某些改变。

也许是为了避免Threads的不足，扎克伯格一直在探索更多功能，以帮助WhatsApp吸引推特用户。Meta推出了Channels，这是一种让品牌或公司向大量粉丝传播信息的方式。他们可以发送信息、图片、音频或视频。

曼城(Manchester City)和巴塞罗那(Barcelona)等球队已经签署了合作协议，政府机构也是如此。在拥有20亿用户的情况下，Channels可能是一种更有效的、直接接触用户的方式，而不是指望他们会发现一条推文。

无论是WhatsApp还是Threads，扎克伯格与马斯克的斗争都不太可能很快分出胜负。艾夫斯表示，竞争对手将面临“一场代价高昂的市场份额争夺战，因为广告增长仍面临巨大压力”。

马斯克没有明确表态，但推特新任首席执行官琳达·雅卡里诺(Linda Yaccarino)正努力安抚广告客户的担忧，她以挑衅的姿态回应了Meta的进攻：游戏开始了！