京东618将至，又到了商家实现业绩冲刺与粉丝增长的关键时机，为助力商家降本增效，安心备战618，京东在618商家大会上发布了30项“三减三优”商家扶持举措，即通过“减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务”，希望最大限度为中小商家减压释负。

其中，京东美妆打造了从入驻、开店到运营孵化的一系列优惠政策，有效降低了商家的运营成本、提升运营效率；同时借助平台在供应链、物流、技术、服务等方面的核心能力，为商家发掘了更广阔的增量空间，助力商家屡创业绩新高。

从入驻、开店到运营孵化 京东美妆搭建“成长快车道”

去年9月，京东时尚居家事业群发布简化入驻流程、资源强化、新商家培训等八大核心举措，打造从入驻、开店到运营孵化的全套服务解决方案。其中，京东美妆为帮助更多产业带商家克服资金和规模上的困难，顺利开店，在资费上支持0扣点起，并减免3个月平台使用费。新商家首年质保金降至1万，注册资金标准从50万元降至10万元。此外，美妆护肤类目精简审核步骤、提升审核效率，最快3个工作日就能开店，诚意十足的招商政策激发了商家的入驻热情，招商政策发布仅10天，提交入驻京东美妆的商家数量环比8月同期增长250%。

今年以来，京东已针对25个一级类目推出“三费”优惠政策，即平台使用费返还、保证金降低、技术服务费返还，部分类目的新商家技术服务费最高100%返还，店铺质保金最高降低80%，平台使用费最高返还半年。其中，美妆新商家也可以享受6个月平台使用费返还的扶持政策。今年以来，京东“三费”优惠政策已为商家节省超2亿元开店成本。

京东美妆招商政策显成效 美妆新店发展迅速

至本、植卡美、HBN、Cocochi Cosme就是在京东美妆的孵化、扶持下，迎来“大丰收”的典型店铺。

至本于2022年1月1日在京东开店，入驻仅3个月，店铺销售额已破千万，并跻身面部清洁榜前十。主打多重功效的舒颜修护洁面乳，能够温和净肤的特安修护洁面泡，以及给予肌肤多维呵护的舒颜修护调理露等，都是时下换季备受爱美达人宠爱的明星爆款。今年携众多爆款加入京东618的至本，或将延续热度，再迎销售新高峰。

舒颜修护洁面乳、特安修护洁面泡、舒颜修护调理露

HBN、植卡美同样表现出众。HBN稳居京东平台国货护肤销售增长Top1，在去年京东618成交额同比增长超3倍，在京东11.11成交额同比增长近6倍，并取得了2021全年成交额同比增长近3倍的亮眼成绩。植卡美2022年3月成交额相较2021年11月增长超7倍，2022年3·8节期间店铺成交额超去年京东11.11全月，在同品类店铺中眼霜类目销售位居Top2。今年618期间，植卡美紧致淡纹的弹润焕亮眼霜、酵母肌底精华水，HBN明星同款发光水乳、熬夜党冻龄必备视黄醇a醇晚霜等镇店好物早已整装待发，带动店铺销量继续飘红。

植卡美酵母肌底精华水、HBN明星同款发光水、视黄醇a醇晚霜

在至本、植卡美、HBN等国货美妆新锐品牌取得出色战绩的同时，以COCOCHICOSME为代表的海外新锐美妆品牌也通过京东美妆进入了更多美妆爱好者的视野。COCOCHICOSME京东自营旗舰店在2020年5月开店，并结合京东站内的消费趋势洞察不断完善产品线，从最初仅有面膜这一类目，发展到2021年拥有面部精华、爽肤水、面霜等5个类目，并打造了小金罐涂抹面膜等爆款，在2022年第一季度取得了成交额同比上涨164%的成绩。COCOCHICOSME品牌主打抗糖，这个618，AG抗糖小金罐涂抹面膜、AG两部曲抗糖修复面膜及新品AG舒缓冷静小蓝喷等都是COCOCHICOSME京东自营旗舰店的明星产品。

COCOCHICOSME抗糖小金罐面膜、AG两部曲抗糖修复面膜、AG舒缓冷静小蓝喷

一直以来，京东致力于建设开放、融合的生态，希望通过提供针对性政策，加深产品合作，让商家迎来发展或转型的新机遇。在618前夕，伴随商家大会最新政策的推出，期望越来越多的商家“零负担”入驻京东美妆，并取得像至本、植卡美、HBN、COCOCHICOSME一样出色的成绩，在京东618实现“质与量”双提升。

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