近年来，从网红的护肤单品到长红的国货潮牌，国产护肤美妆品牌在市场的洗礼中一路高歌猛进。在社交媒体发达且重营销的氛围中，入局护肤行业或许并非难事，真正难的是打造经得起市场和时代考验的品牌。在品牌速生速朽的时代，想要做到“屹立不倒”，国货护肤品牌应高筑竞争性壁垒。贝泰妮集团携旗下以“薇诺娜”为核心的多品牌战队，历经十余年不断创新专研打磨，从“偏居”西南一隅到登顶国内功效性护肤市场，并保持高速的发展势头，进阶为中国A股化妆品市值之王。

成立于2010年的贝泰妮集团，在创立之初就以“打造中国皮肤健康生态链、推动中国皮肤护理大健康事业的发展”作为公司的核心目标，发展至今已成为一家集研发、生产和销售为一体，定位于皮肤健康护理互联网+的大健康产业集团。其中，最令人瞩目的是贝泰妮旗下核心品牌“薇诺娜”的成长速度，历经十余年发展，其在中国功效性护肤品市场的占比从1.1%增长到23.4%，更以领航者之姿为行业树立了专注于敏感肌的标杆。

在护肤美妆行业，产品的复购率是品牌产品力和品牌力的试金石。在单品打造上，明星产品薇诺娜特护霜在敏感肌市场兼具流量和战绩的王牌地位。据悉，这款产品的好评率达到90%，复购率达到70%以上。此后，薇诺娜推出了防晒产品、高保湿面霜、冻干面膜、抗老精华等新晋爆款产品， 2021年接连在“618”“双11”及2022的38期间创造惊人销量，成为新晋大单品，实现“敏感肌+”的多品开花。在总体销量上，薇诺娜在2021年“双十一”天猫美妆销售中跻身“十亿俱乐部”之列，成为2018至2021年唯一一个连续4年入围该榜单前十的国妆品牌。其在京东、唯品会等平台亦均杀入前六。在2022年3月初，薇诺娜又首登唯品会春季美妆节品牌销售榜首。

明星单品、多个新晋爆品乃至品牌的崛起，主要归结于贝泰妮在成分甄选、产品技术、品牌打造多维的发力与沉淀。在创立伊始，贝妮深谙现代国人肌肤的渴求，在功效护肤领域已先人一步填补市场缺乏针对“修护敏感肌”的空白。其联合皮肤学、植物学、生物学领域的专家精英，将云南珍稀植萃和先进的生物科技进行有机结合, 萃取了以马齿苋、青刺果为代表的舒敏成分，并将其运用到不同系列的产品中，为现代敏肌人群的肤质提供温和、高效、专业的护理方案。截止2021年，贝泰妮拥有80项专利，11项自主研发的核心技术，以及手握154篇学术论文、15篇国家级的专家指南和共识、累计参与制定20项团体标准。长年的研究以及所积累的学术资源、临床数据为品牌筑起极具竞争力的专业壁垒，强势领跑功效性护肤赛道，为国产护肤品牌开辟了极具潜力的新路程。

除了筑牢薇诺娜的王者地位之外，母公司贝泰妮也陆续在近年内拓展护肤品类和升级功能，推出了婴幼儿护理品牌“WINONA Baby”、专注于痘痘肌肤护理的“痘痘康”和专业精准修护品牌“Beauty Answers”等。不论是“为人们带来健康与美丽”的企业愿景内核，还是研发端的强劲技术实力，亦或是不断创新钻研打磨的匠人精神，贝泰妮的每一个构成要素都彰显出专心、专业、专注，体现出其卓越的产品力，这一切成就了现在的贝泰妮。而“国货”的责任感和使命感为其形成了良好的闭环，不断上升，不断前行。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。