澳优旗下高端羊奶粉品牌佳贝艾特已专注羊奶十年，佳贝艾特与同行合力将羊奶品类从少数经销商尝试的单品拓展至如今过百亿的规模，成功引领羊奶从小众走向主流。多年来，佳贝艾特凭借澳优奶粉的前瞻布局，在上游供应、产品、品牌、渠道、团队等多方面积累了核心竞争力。

上游原料的供应能力直接影响了奶粉企业市场竞争力。依托澳优奶粉全球供应链的稳定布局，佳贝艾特掌握了全球80%的羊乳清蛋白供应，更在不断加码夯实这一优势。目前，佳贝艾特正在推进荷兰的新基料设施，该设施落成后将进一步强化佳贝艾特在供应端的稳固优势，持续提升品牌市场竞争实力。

△澳优荷兰Pluto 工厂&Hector 工厂。

优质的产品力是奶粉品牌赢胜存量竞争的基础，在消费迭代升级和严控监管等的多重影响下，婴幼儿配方奶粉的产品价值进一步凸显。作为全球羊奶领军品牌，佳贝艾特提出了“全家化”的概念并不断实践，目前在产品矩阵上已打造了悦白、悠装婴幼儿配方羊奶粉系列，为3-12岁儿童成长设计的“睛滢”系列，孕期哺乳期妈妈配方羊奶粉，以及全家配方羊奶粉的“营嘉”系列，实现了“全家化”的初步闭环，其中多款产品斩获“国际蒙特奖”等世界级行业奖项。2021年第四届中国国际进口博览会上，佳贝艾特悠装Pro焕新上市，获人民日报发文点赞，进一步肯定了佳贝艾特科研驱动产品创新、打造更好营养的价值追求。据悉，为了进一步满足更多家庭对“更好营养”的需求，未来佳贝艾特会持续推出新品，丰富羊奶产品矩阵，往“佳贝艾特=羊奶代名词"的战略目标迈进，强化澳优奶粉市场布局。

作为羊奶“领头羊”，佳贝艾特专注夯实品牌力的同时也在全力进行品类宣教。“尼尔森2020年消费者行为与态度调研”显示，佳贝艾特在羊奶粉品牌认知度中位居第一。经过近年来的持续发力，佳贝艾特形成了以剧、综为主的媒介大曝光，主流口碑矩阵打造和创新营销互动形式的打法，持续加深消费者的品牌认知，多次引领羊奶品类出圈，进一步提升澳优奶粉知名度和美誉度。

△佳贝艾特大屏投放+终端活动同频联动。

聚焦渠道精耕，佳贝艾特渠道精细化运营持续提升合作效能；一系列高频高质线下活动高效助推门店开新拓客；“货到、培训到、人到、活动到、服务到”的“五到服务”标准持续夯实佳贝艾特渠道服务基础，加之佳贝艾特是全球唯一一个拥有规模超2000人的专业羊奶团队……多方面支撑佳贝艾特成为渠道的长期主推。

展望2022年，“新国标”脚步越来越近，头部效应越发明显。与此同时，三胎政策红利和消费者对于“更好营养”消费需求的持续升级也在继续助推羊奶粉行业向好发展。面向全新发展阶段，佳贝艾特基于自身核心竞争力，锚定“佳贝艾特=羊奶代名词”的战略目标，持续加码澳优奶粉市场竞争力，引领行业迈向高质量发展新阶段。

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