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粤够新鲜粤有年味, 晨光乳业玩出“鲜”花样,打造“鲜”品牌


春节,向来都是品牌们每年必争的一大营销赛道,如何创造耳目一新的营销玩法,如何在扎堆内卷的赛场上占据一席之地,成为了每个品牌春节营销一大重要课题。2022年的虎年春节,深圳市晨光乳业有限公司(下称:晨光乳业)向深圳市民送上了一份让人惊喜又暖心的粤式新春贺礼。2022年1月26日,晨光乳业#粤够新鲜 粤有年味#主题营销活动正式上线,此次活动聚焦本土粤式文化,深挖用户情感洞察,基于“过个新鲜、有年味的春节”价值倡导,打破春节形式化桎梏,从营销玩法到媒介布局全面整合公私域资源,为虎年春节增添了不少惊喜和温度。

社交内容立体式传播

挖掘春节新视角,诠释品牌“新鲜”内涵

场景化内容,展开年味营销攻势

关于春节,消费者在想什么?他们又在经历什么晨光乳?业从人群定位入手,锚定这些最具有话语权和表达欲的年轻人,结合晨光品牌文化及岭南特色风俗,聚焦7大过年场景,推出当代青年过年图鉴H5,运用创意十足的手绘形式,对话了1.6W+年轻人,在寻求与年轻人节日共感的同时,将品牌同春节场景串联起来。

千人千面精准触达,构建春节营销闭环

在构建声量的同时,晨光也注重社交台和电商台之间的流量承接。瞄准了微博、朋友圈、头条等重点台进行精准投放,与消费者进行沟通,并同步在官微发起#新鲜年货节#活动,以娱乐内容与产品种草的结合方式撬动传播,从而让品牌影响到更多目标受众,借社交流量为电商台进行充分赋能,总曝光量高达16,386,352次。

聚焦粤式文化,渲染新年“新鲜”氛围感

如何在“中国年”场景下讲好品牌故事考验着所有营销人,晨光乳业显然找到了破局点——聚焦本土粤式文化,推出《新年来点新鲜的》系列TVC。在广东利是文化的场景中,感受当地独特的民俗现象,在新潮的对联场景中,感受粤式文化与年轻人的火热碰撞,向大众深刻传达晨光的「新鲜」内核,在今日头条、微信、微博三台,生动形象地演绎和传递了“晨光牛奶=新鲜”的品牌形象。

深挖消费者情感需求

让品牌仪式感线上线下陪伴新春

抖音内容共创,助力话题破圈

晨光乳业根据台属与用户特点,在抖音发起#我的新鲜粤式过年法挑战赛,分别以“指定贴纸拜年挑战”与“创新广式拜年法”的创意内容,全方位激发全民创作热情,通过新鲜过年浪潮带动全站UGC互动,话题围观量高达1.4亿次,实现壁垒圈层的打破。

线上线下合力,全渠道聚合曝光值

从人化交互到线下场景触达,晨光乳业由两个维度着手,丰富、立体了用户的感官体验,让晨光与用户之间的情感互动更深入了一个层次。紧抓春节期间用户行为,晨光乳业在春节期间限量发放1W个具有品牌文化特色的微信红包封面,深层扎进用户圈层,在春节交互中加深了用户对晨光的品牌记忆,传递品牌的活力和好感。

为了更符合新春的氛围与仪式感,晨光乳业在光明欢乐田园与虹桥公园展开线下新鲜游玩,借线上有奖互动与线下极具新年氛围感的物料,号召用户到场合影打卡,在推广品牌之余,为用户送上最应景的祝福与礼品,实现体验-曝光-互动-的营销链路。

 

 

晨光乳业坚守品牌初心

构建深层情感交互,创造品牌社会价值

品牌做好春节营销,不仅要呼应消费者的精神文化和情感诉求,更要从社会化传播与用户实现线上线下双向共振。此次晨光乳业#粤够新鲜 粤有年味#的春节营销中,从策略洞察到营销布局、创意落地,都牢牢抓住本土粤式传统文化与品牌的“新鲜”内涵,在与消费者同频共振的原点下,既拥抱了岭南传统文化,又借用了本土粤式文化的力量讲好品牌故事,正是晨光此次营销最值得借鉴的地方。未来,品牌将一如既往坚守“新鲜”内涵,不忘初坚持做好品质牛奶,成就更高品质生活的理念,与大众在产品消费和精神消费中获得双向满足。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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