随着消费升级大潮愈演愈烈，高端品质家电市场顺势而起并持续稳定增长，高端品质家电市场的崛起既有利于满足当下用户对高品质生活的需求，同时也有助于家电产业结构的优化，符合当下国家和社会对于经济高质量发展的要求。

携手红顶奖 京东家电扩大行业影响力同时践行企业责任

2021年12月16日，第13届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典在天津举行，红顶大奖官宣之时，作为渠道战略合作伙伴的京东家家电开启了红顶奖专属会场，将这些高品质的红顶奖产品展示给消费者，持续点燃高品质家电的消费热情。另外，京东家电凭借其在红顶公益中的突出贡献荣获“2021红顶公益奖”，京东家电从不同维度展示了其作为渠道商的突出影响力和社会责任担当。

据悉，今年已经是京东家电与红顶奖合作的第六个年头，双方在活动、渠道、传播上继续深化合作，双方联合打造“红顶奖专属榜单”、由红顶奖背书的入围以及获奖产品展示，还有红顶奖颁奖盛典现场特别推出的京东直播带货专场等，持续将品质家电在C端引爆，实现了京东平台价值、企业品牌价值和红顶奖价值的三赢局面。

在第13届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典现场，红顶奖组委会负责人吕盛华表示，“京东家电作为红顶奖多年来的渠道战略合作伙伴，在京东平台上，一直在通过各种方式推动红顶奖的露出，包括今年红顶奖榜单、红顶奖的售卖专题以及为红顶奖产品打标等等，做这些很费事，但是做成了对于平台有价值，对于品牌有价值，对于红顶奖也有价值。”正是在以京东家电为代表的合作伙伴的不断推动下，红顶奖不仅深受行业认可，在C端的影响也越来越深入。

京东家电营销负责人对于红顶奖当前在行业和消费端的影响力同样表示认可，他表示，“不论是从红顶奖整个评奖流程、现场热烈的研讨氛围，还是对消费者的影响力和外部反馈,都是一年比一年好，这也展现出目前市场对高品质家电关注度也越来越高。京东家电与红顶奖的战略合作已经持续6年，双方已经建立了深厚的互信基础，旨在携手共同推动行业高质量发展，为消费者带来更多更好的家电产品。”

推动“焕新” 满足消费者个性化需求

作为深受消费者信赖的家电销售渠道，近几年来，京东家电在高品质家电、新型品类家电的影响力越发突出，今年4月份京东家电推出“超级焕新计划”，和品牌共创“百千万计划”，重点主推新品类和新奇特家电。从选品、心智、种草、首发、营销这五大环节，打造新品从选品到养成的一体化全生命周期营销运营解决方案。众多品牌趋势新品在京东家电进行新品首发，如松下洗衣机器人、科沃斯地宝X1扫地机器人、小米电视Redmi X 2022款等等。京东家电联合品牌厂商聚焦高价值的新兴品类创造，如今已成为新品类、新技术、新产品的孵化场、引爆地。

另一方面，家电消费群体出现明显的变化，京东家电营销负责人介绍，主流消费群体日渐年轻化，以90后为核心，95后渐渐成为主流，00后开始崛起。他们普遍接受过高等教育，家庭较为富足，带动品质家电消费成长。同时，这些消费者从过去的随波逐流“赶时髦、随大流、重概念、信广告”，全面转向更加理性和对比产品的价值性，而这也对家电产品提出了更高的要求。

为了满足更多用户个性化的需求，从2018年起，京东家电就联手国内外主流家电厂商不断根据实时变换的市场需求，推出高颜值、高品质、高价值的C2M京品家电，所谓C2M，是一种精准触达用户需求的许愿式生产模式，以用户需求为导向，具有“消费洞察、全面测试、精准试用、工业设计、智能生产”等优势，彻底改变了家电生产消费和流通的方式。依托这一模式，京东家电不仅在消费端和供给端架起更加通畅的沟通桥梁，更深入家电产业链，实现消费和零售之间的精准匹配。基于数据的智能供应和基于仓配的智能运营,搭建基于人货场的精准匹配，通过技术持续迭代零售的成本效率和用户体验。在此基础上，不断带动全新价值链和生态的形成和发展，最终实现相互赋能、促进融合的生态系统。

未来，京东家电将持续发挥其全渠道商的优势，与红顶奖一起，将更多高品质家电带给消费者，正如京东家电营销负责人所言，“京东家电将以供应链为核心，通过数字化工具，实现多端多场景链接，帮助更多消费者了解红顶奖产品，让它们成为京东长期的爆款和主推产品，推动行业发展，焕新用户美好生活。”

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