□李中

本地人的风土习俗，加上外地人的好奇、新鲜，一个策划精良的乡村市集能让“乡土文化”变现为经济效益。游客来了不只能买点东西带回去，还能体验到不一样的松弛生活。

最近，山东大集很火。据报道，占地170亩、超过2000个摊位、从业人员5000多人的山东曹洼农贸大集，每逢农历带“四”和“九”的日子准时热闹开集。单日开集来客超过10万人，带动五六百万元消费体量，网友线上“云赶集”超过4亿人次。江苏、安徽等地游客驾乘车辆，跨省“逛吃”“扫货”。集市上不仅有山东特色小吃、农产品、日用品，还有非遗文创和游乐设施。大集不仅物美价廉，而且还提供了年轻人想要的情绪价值。大集上能看到老师傅用传承几百年的手艺编柳筐、手艺人在葫芦上现场烙画，还能听到民间艺人的地方戏唱段……这些能看、能摸、能互动的非遗和乡土文化就是活生生的“沉浸式文旅”。

尽管电商有着基于大数据流量算法的推送营销，尽管装修高档、服务周到的商场可以享受到奢华和品牌，但充满市井气息、传统民俗基因的集市永远是抹不掉的一种商业存在。尤其是在农业产业结构调整的深入推进和乡村振兴战略的带动下，这些依托地方特色产业形成的专业集市，已不仅局限于“提篮小卖”式的零散交易，而是将各地丰富的物产高效地集散到全国各地。此外，许多大集上的摊主已成为连接农户与市场的经纪人，他们的大货车取代了三轮车，订单农业渐成规模。交易额的节节攀升，直接反映了农业产业化水平的提升和农民收入的稳步增长，大集成为激活农村内需、畅通城乡经济循环的重要节点。同时，大集还有一个很重要的作用，它是信息汇流之地，新商品、新技术以及务工需求、政策动向也在此传播扩散。

曾经，人们将乡村集市与“过时”“落后”相提并论。然而，在数字时代里，乡村大集却又焕发了“生机”。不仅在山东，全国各地的大集热正在持续升温。一方文化“养育”一方大集，市集经济惠民生、促消费，将农文旅体商相融合，也孕育着更多更新的经济增长点。