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《狂飙》后爱奇艺难成奈飞

作者 | 黄昱

靠降本增效和《人世间》、《苍兰诀》、《卿卿日常》、《风吹半夏》等爆款,2022年爱奇艺迎来了拐点,首次实现全年运营盈利,扬眉吐气了一回。


【资料图】

那一年爱奇艺亏损也大幅收窄,从2021年归母净利润亏损61.7亿元下降至1.36亿元。

今年一季度的《狂飙》又给爱奇艺带来了巨大的增长,总营收、利润、会员规模等多个指标,均创13年来的历史新高。

但年初的《狂飙》之后,爱奇艺后继乏力,唯一拿得出手的独播剧《长风渡》也没能大爆,直接影响了其二季度业绩。 

据爱奇艺二季度业绩报告,Q2总营收78亿元,同比上涨17%,环比下降约7%;归属于母净利润为3.65亿元,同比上涨270.56%,但环比大幅下降了69%。

与此同时,二季度爱奇艺日均订阅会员数,从一季度的1.29亿降至1.11亿,流失会员数量达1700万;会员服务收入同比增长15%,但环比下降12%。

宣称已连续6个季度保持剧集市占率第一的爱奇艺,也后继乏力了。

“任何一个平台都面临能否有优质爆款剧集持续输出的挑战和难题,爱奇艺也不例外。”中娱智库首席分析师高东旭对华尔街见闻表示。

要解决这样的难题,海外流媒体巨头奈飞,是爱奇艺们可以取经的对象。

首先要有成熟的原创内容生产机制,包括人才队伍的搭建、AI算法数据运用。

奈飞的人才密度很高,在所有关键岗位都拥有一流的人才,同时独家签约了众多制片人和导演,比如《美国恐怖故事》的制片人Ryan Murphy 和《纸钞屋》的Alex Pina等。

要想吸引这么多知名制品人和导演的青睐可不容易。据悉,奈飞会给予电影人充分的预算自由、创作自由和权限自由。

奈飞成熟的工业化制片还在于其AI算法数据的运用。奈飞通过AI大数据搜集和分析用户的观影习惯和喜好,分析结果会成为奈飞选择新片的指导,帮助其确定最优的剧本、导演和演员组合。

相对于其他平台,爱奇艺的工作室制度以及综艺节目策划制作的能力,或许更能对冲内容产业的不确定性。

截至2022年底,爱奇艺历史上总共7部剧集的热度值破万。在被龚宇称作 “破局之年”和“奇迹之年”的2022年,爱奇艺共有5部剧集热度值破万,其中4部是原创内容,但离成为爆款制造营还很远。

此外,成熟原创内容生产机制的打造,必须要有超强的资金实力支撑,这一方面是帮助打造制片能力,另一方面也是确保能有大量的内容持续产出。

过去“烧钱”是爱腾优(爱奇艺、腾讯、优酷)等长视频平台给投资者留下的第一印象,爱奇艺则自2018年上市以来累计亏损已达328亿元。

但从2022年开始,爱奇艺的内容投资和之所就在明显减少,后续内容供给乏力的情况如今自然显现。

而相较于腾讯视频和优酷寄居于大厂,已独立上市的爱奇艺背后虽然有大股东百度,但可以支持的资金是有限的,氪金实力较弱,必须得寻求更多外部资金。

在此背景下,今年5月爱奇艺传出正再次研究在香港进行二次上市的消息。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇也很渴望引入新的投资者,为更多原创节目提供资金,并加大对人工智能的使用,以吸引更多观众。

资金问题之外,“爱奇艺二季度业绩下滑还与外部的竞争越发激烈有关。”艾媒咨询首席分析师张毅对华尔街见闻表示,行业投资紧缩,所有人都更注重精品输出了。

“目前爆款剧集的成功路径,已经被全世界视频平台广泛认可,爱奇艺的竞争对手腾讯、优酷等也努力通过爆款来赢得付费用户。用户的需求和喜好不断变化,但爱奇艺在二季度没有承接住一季度的势头,去满足用户对爆款的需求。”

显然,要想像奈飞一样持续产出爆款,爱奇艺还有很长一段路。 

风险提示及免责条款 市场有风险,投资需谨慎。本文不构成个人投资建议,也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资,责任自负。
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