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这个夏天,通往音乐的路格外熙攘。周杰伦、五月天、蔡依林一票难求之外,音乐节的热度也在持续飙升。
(相关资料图)
2010年,中国全年音乐节数量为92场,到了2023年仅上半年,大麦网一个平台在售的音乐节门票就超过了百场。
要说音乐节到底有多火,黄牛大概是最清楚行情的那群人。原价四五百元的门票,往往在发售瞬间就被抢购一空,黄牛转手几轮后,价格更是飙升至数千元。
之所以音乐节如此受欢迎,正是契合了年轻人的需求——在音乐的“沉浸感”“体验感”“氛围感”中,暂时逃离生活的压力。
在“恋爱工作都烦恼,LOVE哪有LIVE好!”的口号下,一些新锐消费品牌如元气森林、蜜雪冰城、隅田川咖啡也纷纷押注音乐节,变着法子做营销和品牌联名。仿佛只要接近年轻人的心,就能拉近他们的钱包。
当茶饮品牌与音乐节这一年轻文化相碰撞,能翻出什么新花样?
其中元气森林不仅主办音乐节,还将娱乐业务铺开到线下livehouse店,甚至签约起了艺人,全面深入娱乐产业链。为什么饮料企业要跨界娱乐行业?这种新商业模式,会给行业带来怎样颠覆性的变化?这种大跨界是否存在商业风险?
带着这些问题,8月3日 19:00,华尔街见闻•见智研究特邀到元气森林live CEO【王飞】做客直播间,欢迎大家多多提问留言,我们将在评论区抽取部分提问互动。
1、音乐节+饮料,能翻出什么新花样
2、为什么饮料厂商要跨界娱乐行业
3、开店、签艺人,成新盈利模式
元气森林live CEO【王飞】
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