您的位置:首页 >财经 > 滚动 >

宝洁中国销售“正增长”!,SK-II祭出“涨价打法”,却还没等来“中国游客” 观速讯

宝洁还是没有等来回归购物的“中国游客”,SK-II销量前景暗淡。

4月21日周五,宝洁CFO Andre Schulten在与分析师的电话会议上表示,2023年第一季度,宝洁在中国的有机销售额(不包括汇率波动)同比增长2%,但因没有出现大量游客,这对SK-II来说是重大的负面影响:


(相关资料图)

没有大量消费者重返旅游业这对我们的SK-II业务来说是一个重大的负面影响。

因此在2023年一季度SK-II在旅游零售渠道的销售额有所下降。

宝洁昨日公布的最新一季财报显示,其净销售额同比增长4%至200.7亿美元,超分析师预期193.2亿美元。剔除外汇等影响的有机销售额同比增长7%。

但因涨价影响,该公司的销量(不包括价格和货币变化)下降了3%,连续第四个季度下滑。

但Schulten称宝洁还将坚持以产品“优势”吸引消费者,而不是被卷入价格战,未来一个季度还将继续涨价。

财报发布后宝洁收涨3.5%,创2022年3月份以来最大单日涨幅。

宝洁的“涨价打法”有效吗?

可对于SK-II来说,涨价打法真的有效吗?

SK-II作为宝洁的“王牌”,销量下滑一直是宝洁的“心病”,今年宝洁更是祭出“超级涨价打法”,但现在看来此举也并未拯救SK-II的销量颓势。

依靠神仙水等明星产品,长期以来SK-II销量增长迅猛,在2019年之前,SK-II连续18个季度增长,仅2018年销售额猛增30%。

但在2019年,SK-II“盛极而衰”,为此,宝洁宣布多次涨价:

2018年,SK-II神仙水230毫升装售价为1370元,随后一年两次涨价至1540元,平均涨幅为6%,2022年10月又进一步上调至1590元,涨幅为3%。

而今年2月,SK-II天猫官方旗舰店再次宣布涨价,其中,小灯泡50毫升价格从1590元涨至1790元,涨幅达12.5%,为近五年最高。

媒体分析认为,和此前个位数涨幅不同,今年两位数的涨幅表明宝洁确实急了。

但SK-II长期以来存在分销渠道“漫天开价”的问题,在电商渠道、百货渠道以及免税店和旅游渠道的价格差别巨大。

涨价已经使得部分消费者望而却步,而混乱的价格体系,会令消费者对品牌产生困惑,并产生“我会不会买贵了”的质疑,因此很可能又让此次涨价沦为“无效涨价”。

而从宝洁整体来看,在涨价的影响下,尽管销售额依旧维持正增长,但销量已经开始下滑。华尔街见闻分析指出,通过价格上涨实现的增长是不可持续的,就算是日常生活的刚性开支,消费者也很有可能将承受不起。

风险提示及免责条款 市场有风险,投资需谨慎。本文不构成个人投资建议,也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资,责任自负。
关键词:
最新动态
相关文章
终于,基金经理开始用AI写季报了_焦点观察
宝洁中国销售“正增长”!,SK-II祭出“...
每日简讯:赛道Hyper | 舞动的魔法棒...
美妆国货出现严重分化,珀莱雅携独家成...
股权激励目标超额完成,恒瑞的创新药成...
“折翼”的“游资盟主”|世界即时