随着数字广告业务增速放缓，社交媒体平台内卷加剧。YouTube开始向内容创作者提供新的财务激励，从竞争对手TikTok那里直接抢人。

当地时间周三，YouTube在旗下短视频平台Shorts上推出新的收入分享计划，允许创作者从其视频的广告利润中抽成。创作者如果能在90天内粉丝数破千或达到1000万浏览量，即可申请加入该计划。

YouTube一直在大力推广Shorts。该产品于2020年推出，直接对标TikTok，用户可以在上面发布60秒内竖画幅短视频。

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去年6月，YouTube表示，Shorts的每月观看人数已经超过15亿，达到了YouTube体量的3/4。也超过了TikTok在2021年9月披露的10亿用户量（TikTok此后未披露过相关数据）。

由于宏观经济形势的恶化和整个科技行业的衰退，大型科技公司都在努力削减成本以应对整个行业的低迷。Google母公司Alphabet已经宣布在全公司范围内裁员1.2万人，Meta也在去年大裁1.1万人。两家公司最核心的广告业务受TikTok冲击严重。

去年10月，YouTube的Q3营收下降了2%至71亿美元，远低于市场预期的4.4%的增长。这是自2020年Alphabet开始单独披露YouTube业绩以来，这家视频巨头营收首次下滑。

相比之下，TikTok则在迅猛增长，据媒体报道，其2022年营收约为100亿美元，较上年增长150%。

据市场研究机构Omdia预计，在线视频广告市场的体量将在2027年超过3310亿美元，而TikTok将占据其中的37%。TikTok的广告营收或将超过Meta和YouTube的视频广告营收总和。

面对TikTok的挑战，传统广告巨头只能努力赶上短视频的潮流。今年晚些时候，YouTube计划将购物功能整合到Shorts中，允许广告商和创作者在视频中标记产品——这是抖音在几年前就已经具备的功能。

传媒机构The Kite Factory的管理合伙人Ben Foster认为，随着新生代远离Google，YouTube Shorts对于其母公司Alphabet保持其作为搜索引擎的主导地位至关重要：

"年轻人现在用TikTok种草产品、观看视频教程、讨论热点事件，这些都是以前在Google上进行的活动，因此，YouTube Shorts的意义……远远不止保护广告收入。”