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观焦点:春节档票房破65亿,电影行业的信心回来了一大半

假期接近尾声,电影行业也迎来了今年首个验收成绩的日子:大年初六,电影春节档将正式结束。

据灯塔专业版,截至大年初六下午16:30,2023年春节档总票房65.1亿元,略高于2022年同期的60.35亿元,低于2021年的78.22亿元。

图源:灯塔专业版


(资料图片仅供参考)

今年春节档领跑的是张艺谋导演的《满江红》和科幻大IP《流浪地球2》,上映6天拿下25亿元和21亿元票房。《熊出没:伴我“熊芯”》《无名》《深海》《交换人生》位列第二梯队,票房在8亿元至3亿元不等。

从除夕到大年初六,短短7天,春节档票房往往能占中国全年票房的五分之一,其重要性不言而喻。然而今年又更特殊些,三年电影市场的惨淡已经结束,2023年能否重启疫情前600亿年票房的繁荣,春节档要打头阵,也将反映市场信心。

为了让观众在春节回到电影院,今年春节档采取多项措施:7年来平均票价首次下降,从去年的56.1元降至53.5元;各地发放观影优惠券;7部春节档电影联合发文,倡议抵制盗录盗播,呼吁观众走进影院。

目前看来,这些举措可见成效。虽然因各影片时长较长,排片减少,但观影人次仍在大年初五突破了1亿人。

元旦档失利后冲刺春节档,有片方在激烈竞争中撤档

电影行业一年中的第一个热映档期理应是元旦档。但今年元旦,全国各地尚未彻底从新冠病毒防护的谨慎中走出,市场信心不足,投放新片数量少,最终票房只有5.54亿元,远低于2022年的10.2亿元和2021年的12亿元。

各电影生产和发行商瞄准的是20多天后的春节档。7部新片上映,与往年春节档新片数量基本持平。

《满江红》张艺谋导演,主旋律+喜剧的类型相当讨喜,沈腾、易烊千玺都是“带量能手”。目前以25亿元的票房领跑春节档,票房占比40%左右。

《流浪地球2》四年磨一剑,前作在四年前的春节档豪取20亿元票房,其作为科幻电影的工业化制作能力有目共睹。续作吴京继续担任主演,刘德华加盟,视觉化和叙事能力都更胜一筹。目前豆瓣评分8.2分,高于7.9分的前作;票房21亿,占比30%左右,仅次于《满江红》。

《流浪地球2》海报

《熊出没:伴我“熊芯”》《深海》同作为动画电影,前者瞄准儿童受众,同系列电影《熊出没·重返地球》在去年春节档拿下近10亿元票房,但今年似乎没能延续辉煌,目前票房7亿元。

《深海》则是一部成人向动画电影,是导演田晓鹏在2015年近10亿元票房的《西游记之大圣归来》后的又一作品,承载着影迷们对国漫的期望。但在今年春节档激烈的厮杀中,没有传统IP加持的《深海》未能杀出重围,目前票房4亿元,排名第五。

此外,《无名》虽有知名演员梁朝伟、周迅和明星王一博出演,《罗曼蒂克消亡史》导演程耳执导,但在热闹的春节档里还是输在了文艺气质上,目前票房不足5亿,低于《熊出没:伴我“熊芯”》。

《交换人生》则是一部小成本制作喜剧电影,张小斐再次出战春节档,但《你好,李焕英》春节档票房40亿元的奇迹难以复制,目前票房仅3 亿元。

值得一提的是,《中国乒乓之绝地反击》本也在春节档新片之列,但大年初四晚间突然宣布撤档,“因宣传发行团队在决策、筹备、推进工作中存在重大失误和严重不足,致使影片在春节档陷入特别被动的局面”。

据了解,该片在大年初三首映,当日排片占比10.2%,位列第4,但票房、上座率均垫底,上映两日票房不足4000万元。

把低谷留在2022

2010年以前,中国内地还几乎没有“春节档”一说,接近的是冯小刚电影开创的年底“贺岁档”,各大影院维继着春节期间放假的习惯。

2010年以后,随着全国银幕数量以30%的增速增长,尤其是在三线以下城市保持快速扩张,10年内从6000多块银幕提高到近8万块。基础设施的完善助长了观众看电影的需求,春节逐渐成为民众看电影的一个重要场景,其中三线以下城市票房占半数以上。

同时,春节档在全年总票房中的占比越来越高,从除夕到大年初六,短短7天的票房能占中国全年票房的五分之一。

作为一年中最大的电影档期,春节档的市场表现,大致能够映射当年的电影行业发展情况。

2020年疫情黑天鹅刚至,《唐人街探案3》《夺冠》《姜子牙》《熊出没》等7部春节档新片接连宣布撤档。徐峥导演和主演的《囧妈》宣布大年初一全网免费独播,引发行业争议。这一年全国总票房204亿元,尚不足2019年的三分之一。

2021年,春节档强势回暖,78亿元票房、1.6亿观影人次刷新了历年春节档纪录,两个数据分别较2019年春节档提升了32.47%和21%。推迟一年上映的《唐人街探案3》成最大赢家,《你好,李焕英》名列第二。全年票房提升至470亿元。

2022年,随着奥密克戎病毒株的扩散,疫情防控形式愈发严峻,这一切也体现在线下影院中,春节档票房回落至60亿元。而年中的表现更是惨淡,影院营业率一度跌破50%,“观众不愿观影——片方不愿发片”形成恶性循环。年底《阿凡达2》上映又恰逢疫情防控转向,最终中国电影以300亿元的票房成绩结束了这一年。

虽然目前看来,2023年春节档的成绩并未超过2022年太多,但考虑到多部影片时长较长、排片场次减少,同时票价降低,65亿元已是一个不错的成绩。

影片时长加长、票价降低,也被解读为是片方“加量不加价”的让利表现。此外,各城市发观影优惠券、联合发声抵制盗版,都说明了行业应对春节档的积极态度。

受春节档利好影响,1月26日,《满江红》出品方欢喜传媒早盘高开超过14%。此外中影股份、华策影视、光线传媒、万达电影等A股股票的股价都在年前有所拉升。

对于这些影视公司来说,春节档可谓久旱逢甘霖。有媒体曾统计,影视行业2022年9个月的净利润,不如一部《长津湖》。

从电影幕后名单中的众多联合出品方也可以看出市场信心。以《流浪地球2》为例,除了中影股份、郭帆影业、登峰国际、中影创意四家主要出品方之外,还有35家联合出品方,阿里影业、保利影业、横店影业、万达影视均在名单之列。

春节档结束,新的挑战也将到来。在去年底的《阿凡达2》后,漫威电影《黑豹2》《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》等进口片定档今年2月。《风再起时》《宇宙探索编辑部》《检察风云》《毒舌律师》《长空之王》等国产影片也已定档,主演包括梁朝伟、郭富城、胡军、王一博等,从2月到5月皆有影片储备。

“希望是最宝贵的东西。”春节期间,《流浪地球》系列制片人、编剧龚格尔在接受采访时谈到影片主旨。这句话同样适用于2023年的中国电影市场。

本文来源:36氪 ,原文标题为《春节档票房破65亿,电影行业的信心回来了一大半》

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