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需求降温!苹果将新款iPhone 14产量削减300万部

万众期待的苹果新款iPhone 14眼下正面临困境。和高端iPhone 14 Pro因富士康郑州工厂产能影响而导致的出货量下降不同,需求降温已摆在iPhone 14系列的面前。

据媒体援引知情人士透露,苹果公司预计将iPhone 14的产量削减300万部,最新产量目标上限为8700万部,而原计划为9000万部。


(资料图片仅供参考)

iPhone 14系列直面需求疲软

知情人士透露,削减iPhone 14和iPhone 14 Plus机型的原因是需求疲软,而这两款机型被认为高端iPhone 14 Pro的平价款。根据投行杰富瑞(Jefferies)分析,自推出之后iPhone 14和iPhone Plus的销量降温迅速。

上周五,日本证券机构SMBC Nikko的Katsura Ryosuke等分析师下调了对苹果新款机型在2022年的产量预测,从此前的9100万部下降至8500万部。

具体来看,他们下调了iPhone 14的产量目标,但同时上调了iPhone 14 Pro的预期产量。

他们在研报中写道:

一些公司已经开始考虑这些变化对其盈利前景的潜在影响。

并且他们在“本周确认苹果公司在中国的生产计划出现调整,以及部分材料供应商出现减产迹象”之后,对苹果公司今年新款机型的产量预期进行了调整。

iPhone 14 Pro系列或成苹果下一季财报支撑

然而尽管面对外界的消极声音,苹果公司依旧在周日表示,市场对高端iPhone 14 Pro和Pro Max机型的需求依然强劲,虽然其出货量将低于预期。

苹果在周日的最新声明中写道:

正如在新冠疫情期间所做的那样,我们将供应链工人的健康和安全放在首位。

我们继续看到对iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max机型的强劲需求。然而,我们现在预计iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的出货量将低于我们之前的预期,消费者需要等待更长的时间才能收到新产品。

此前10月,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)曾在财报电话会议上表示,苹果在手机销售方面的表现依然强劲,但高端手机iPhone14 Pro和14 Pro Max上市以来的供应始终受到限制。

在iPhone 14系列销售遇冷之后,此次出货量受到影响的iPhone 14 Pro系列,被视为苹果下一季度业绩的重要支撑。摩根大通分析师此前估算,不同于iPhone 12和13系列的基本款和Pro机型销售额五五开,Pro机型的销售额将占iPhone 14系列的60%。

此前郭明錤表示,苹果已要求代工厂鸿海将iPhone 14、14 Plus产线转换为iPhone 14 Pro、14 Pro Max产线。依照产线转化率,等于2022年四季度14 Pro系列出货率增加约10%。在产线转换后,2022年下半年Pro机型的出货量将占整体的60%至65%。

除中美市场外,iPhone 14开启全球涨价

虽然iPhone 14系列正受困于需求走弱的窘境,但是考虑到美元走强的汇率因素,苹果公司仍然开启涨价行动。

媒体称,在英国,iPhone 14英国起售价为849英镑(约合975美元),iPhone 13发布时起售价为779英镑(约合886美元),上涨约90美元。

在澳大利亚,iPhone 14起售价为1349澳元(约合904美元),iPhone 13发布时起售价为1349英镑(约合872美元)。

在日本,iPhone 14起售价为119800日元(约合817美元),iPhone 13发布时起售价为98800日元(约合674美元)。

在德国,iPhone 14起售价为999欧元(约合990美元),iPhone 13发布时起售价为899欧元(约合890美元)。

在2022财年第四财季财报电话会议中,苹果CFO卢卡·马埃斯特里曾经提及强势美元对公司造成的冲击:

强势美元在多个领域给我们带来了挑战。显然,这让我们在新兴市场的定价变得更困难,同时这些收入转换回美元的过程也受到了影响。

苹果CEO库克也在今年三季度财报电话会中强调,汇率问题已经显著影响了苹果的营收。他表示,如果不是美元走强,该季度本可以实现两位数增长。他还称,苹果已经放缓了招聘速度。据报道,苹果已冻结几乎所有的招聘,直至本财年结束。

在展望下一财季表现时,苹果预计公司整体营收或将同比放缓,汇率便是其中不可忽视的关键因素,预计汇率的负面同比影响将接近10个百分点。

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