2022年“双11”预售启动已经一段时间了，10月31日晚，将进行第一阶段尾款支付，你准备好成为“尾款人”了吗？ 记者从各电商平台了解到，2022年“双11”的第一个预售阶段订单火爆，很多品牌产品实现超乎预期的成交额增长。

国潮品牌大受欢迎

天猫发布数据称，10月24日晚天猫“双11”开启预售的一小时内，就有3000多个品牌预估成交额比去年同期翻倍增长。

国货美妆品牌表现不俗。在天猫“双11”预售首小时的十大爆款中，美妆品牌独占九席，其中薇诺娜、珀莱雅、夸迪等国货美妆品牌尤其表现突出。

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薇诺娜是上市公司贝泰妮旗下核心品牌，天猫“双11”预售首日有4个品牌预售成交额破10亿元，薇诺娜是其中唯一的国货品牌。“今年超出了预期，多款单品爆卖，从第一年参加‘双11’时总成交额400万元到今年仅用了3.5小时预售成交金额突破10亿元，我们在天猫实现了跨越式增长。”薇诺娜电商事业部执行总经理项华表示。

运动类国货品牌也“卖爆了”。京东“双11”预售期从10月20日晚开启，京东平台数据显示，京东新百货专业运动鞋销售火爆，篮球鞋预售订单金额达去年同期43倍，跑步鞋预售订单金额达去年同期15倍。

国潮品牌大受欢迎，李宁预售订单金额同比增长超过200%，特步同比增长300%。24日当天，安踏预售订单金额更是高达去年同期的30倍。

家电焕新热情高涨

每年消费大促都是消费者家电升级的好时机。京东平台数据显示，2022年“双11”预售期间，京东家电整体预售订单金额同比增长近50%。海尔、美的、小天鹅、TCL、容声、海信、格力等家电大牌预售订单金额同比增长超70%。

同时，随着技术的不断迭代，各类细分家电产品持续满足用户多元需求和更极致的体验，在预售期间也表现亮眼。比如，游戏电视预售订单额同比增长120%、洗烘套装同比增长近100%、超薄冰箱同比增长140%、嵌入式洗碗机同比增长160%、洗地机同比增长220%、零冷水热水器同比超150%、加热净水器同比增长近100%、嵌入式空调同比增长180%、低音破壁机同比增长超3倍。

消费者在线上买家电等大件，往往比较头疼安装以及囤货等问题。 数据显示，每年有2.67亿消费者在天猫上购买电器家装，仅仅今年前10个月，消费者就在淘宝天猫上买走了2400多万张床、2200多万套沙发、1800多万件餐桌椅。与网购小件商品不同，消费者购买大件商品时，对送装服务的确定性要求更高，但也一直存在着难以解决的6大痛点：时效慢、乱收费、上门次数多、商品破损、退货难、旧货处理难等等。 京东介绍，为给消费者带来更便捷的焕新体验，京东家电针对大家电预约配送时长由40天升级到90天，满足用户先享受价格，再预约收货的特定需求。预约送货服务还支持消费者二次修改预约上门送货时间，便于用户根据实际情况提前或者延后送达，为家装用户提供更富裕的家电选购时间。

改善消费者购买家电家装等大件产品的购物体验，天猫也有动作。10月27日，天猫和菜鸟联合宣布，未来3年，消费者在天猫购买衣柜、床、洗衣机等大件电器家装商品，将实现100%“一次上门、免费送装”。目前，这一服务已经覆盖了全国300个城市的消费者。天猫希望再用3年时间将覆盖率扩展到2800多个县。菜鸟承诺，将投入10亿元，建立一支1万人规模的末端送装师傅团队，让大件物流服务更加有确定性的保障。

本文来源：中国证券报，作者：杨洁，原标题：《准备好做“尾款人”了吗？双11这些货卖爆了！》