今年第二季度，Facebook母公司Meta不但首次出现营收同比下降，而且降幅高于市场预期，盈利也超预期大幅下滑，备受市场关注的核心业务数字广告收入同样逊于预期。

Meta提供的三季度营收指引令人失望，其归咎于广告需求继续疲软，并预计三季度元宇宙相关收入将环比下降。和微软等海外收入庞大的美国科技巨头一样，Meta也提到美元走强对总收入有较大负面影响。

(资料图片仅供参考)

财报公布后，收涨近6.6%的Meta美股盘后跳水，跌幅曾达6%，此后有所反弹，跌幅曾收窄到不足2%。

营收盈利均超预期下降 二季度Facebook等社交媒体收入低于预期 同比由增转降

美东时间27日周三美股盘后，Meta公布，

二季度营业收入288.22亿美元，较去年二季度同比下降0.88%，为Meta公司史上首次营收同比下滑，分析师预期289.3亿美元，一季度营收同比增长7%。二季度稀释后每股收益（EPS）为2.46美元，创2020年二季度以来新低，同比下降32%，分析师预期同比下降29.6%至2.54美元，一季度同比下降18%。二季度净利润66.87亿美元，同比下降14.8%，刷新一季度所创的2020年二季度以来新低，一季度同比降21.3%。

Meta自去年四季报以来重新划分主要业务板块，二季度其大举投入的元宇宙相关业务表现大致符合预期，但发家的社交媒体业绩逊色：

二季度包括 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp 和其他服务在内的“应用家族”（Family of Apps）收入283.7亿美元，为去年一季度以来最低水平，同比下降1.4%，分析师预期284.5亿美元，今年一季度同比增长6.1%。包括AR（增强现实）和VR（虚拟现实）相关硬件、软件和内容在内的元宇宙相关业务“现实实验室” （Reality Labs）收入4.52亿美元，为去年二季度以来最近四个季度最低水平，同比增长48.2%，分析师预期4.514亿美元，今年一季度同比增长30.1%。

广告收入再次逊色 三季度指引体现广告需求继续疲软 强美元或导致营收增速减少6个百分点

上周Snap公布二季度营收意外创最低增速且放缓招聘、推特当季收入意外下滑，令市场担心整个美国数字广告市场增长放缓。但本周二盘后线上广告巨头谷歌母公司Alphabet公布，在去年同期基数很高的情况下，二季度广告业务仍超预期猛增12%，暂时缓和了市场的担忧。

但Meta的核心业务广告收入未能扭转一季度逊色的势头：

二季度广告收入281.5亿美元，为去年一季度以来最低水平，同比下降1.5%，分析师预期285.3亿美元，今年一季度同比增长6.1%。二季度衡量向用户展示广告数量的广告展现量（Ad impressions）增长15%，持平一季度增速，分析师预期增长9.58%。二季度单位广告平均价格下降14%，分析师预期下降9.66%，一季度下降8%。

业绩指引方面，Meta预计，三季度公司总体营业收入料将在260亿到285亿美元，相当于同比下降0.79%到8%。Meta还预计，三季度现实实验室收入会低于二季度水平，

Meta首席财务官David Wehner表示，上述营收预期体现了整个二季度经历的广告需求疲软将持续，Meta认为，需求疲软源于宏观经济的不确定性。

同时Wehner指出，其指引是基于目前外汇汇率的影响作出的。Meta估算，外汇将给公司总营收增速带来约6%的负面影响。

二季度Facebook日活用户意外不降反增 未创环比最大降幅 欧洲用户连降两季

Meta的一个重要用户指标——每日活跃用户数、简称日活用户（DAU）并未如市场预期下降。

二季度Facebook平均DAU为19.7亿，连续两季环比增长，同比增长3%、低于今年一季度增速4%，但高于分析师预期的19.5亿。

若符合市场预期，则DAU将较一季度的19.6亿减少1000万，为Facebook有纪录以来最大环比降幅，也是继去年四季度后Facebook史上第二次DAU环比下降。

不过，二季度Facebook的月活用户数（MAU）为29.3亿，同比增长1%，低于分析师预期的29.5亿，今年一季度同比增长3%。

分地区看，二季度Facebook在亚太地区的DAU保持增长，在美国和加拿大的DAU连续第二季度环比增加100万，而欧洲地区DAU环比减少400万，为一季度环比降幅的两倍，连续两个季度下降。MAU方面的增减和DAU一样。评论认为，Facebook可能将欧洲市场用户减少归咎于俄罗斯市场影响。

增设首席战略官一职 由现任CFO担任 二季度新增员工逾5700 但已减少今年计划招聘规模

Meta同时公布了高管层的人事变动。从今年11月1日起，现任首席财务官Wehner将担任Meta的首位首席战略官，负责公司的战略和企业发展。现任财务副总Susan Li将升任首席财务官。

财报显示，截至二季度末，Meta员工总人数8.3553万人，高于市场预期的8.0188万人，较二季度增加了5700多人。不过，从最新消息看，三季度Meta新增员工人数可能大幅下降。

首席财务官Wehner说，Meta预计，2022年全年总费用将在850亿到880亿美元，低于此前公司预期的870亿到920亿美元。他提到，考虑到经营环境面临更大的挑战，Meta已经降低了今年的招聘和总体费用增长计划规模。

最近Meta已传出裁员“过冬”的消息。本月初媒体称，Meta CEO扎克伯格在内部活动上警告要为严重的衰退做准备，透露公司已将今年的工程师招聘计划规模削减约三成，还说如果员工“不想干可以走”。

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