文丨酒食汇团队

“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。

2024年5月10日，第八个“中国品牌日”如约而至。五粮液以“和美”为核心理念，再次擦亮“大国浓香 和美五粮 中国酒王”金字招牌。在盛大的“中国品牌日”系列活动中，五粮液的身影频频亮相，与世界对话一流品牌，向世界递出和美五粮的“中国名片”“四川名片”，共商中国民族品牌如何做大做强、更好地走向世界舞台。

双城联动，讲述“大国浓香”国潮故事

品牌卓著，是世界一流企业的重要标志，也是国家综合竞争力的突出体现。自2017年起，我国将每年的5月10日设为“中国品牌日”，以唤起全社会对品牌尤其是对中国自主品牌的重视和关注。时至今日，“中国品牌日”不仅成为中国品牌交流展示的重要时刻，更成为我国发挥品牌引领作用，推动高质量发展的重要引擎。

白酒，是中国传统文化的瑰宝，中华文明的重要组成部分，其悠久而独特的酿造史、发展史、文化史，体现了中华民族的独创精神，缔造了东方酿酒文化脉系，谱写了世界蒸馏酒文明长歌。在推动中国品牌“走出去”的过程中，白酒也充当着“先行军”的角色，用“和美”语言，讲述“世界”与“国潮”的故事。

作为民族品牌的典型代表和行业龙头企业，今年的“中国品牌日”期间，五粮液更是以“双城联动”特展的方式，亮相上海中国品牌博览会举办“千年传承 活窖生香”主题展、与四川博物院联合举办“蜀韵千年 活窖生香”为主题的川酒文化历史探索之旅特展。一东一西，遥相呼应，传承发扬中国白酒文化的同时，传递川酒金字招牌的时代强音。

在上海世博展览馆2号馆，五粮液精心打造了一场别具一格的精彩展示，展厅以“利川永”古酒坊建筑轮廓为型，以“国家级非遗酿造技艺、国保古窖池群、国宝窖泥”为主线，生动展示了五粮液自唐代重碧酒到清末得名的千年传承历程。通过巧妙的造景、动画等手段，为四海来宾呈现了一场融合“诗、酒、画、境”俱佳的“和美”场景体验，让参观者仿佛穿越时空，亲身感受五粮液的千年传承与独特魅力。

在2024中国品牌日晚会上，由新华社品牌工程办公室、中国经济信息社主办的“2024外国人喜爱的中国品牌”榜单揭晓。五粮液成功入选该榜单，并在食品饮料类品牌网络投票环节获得最多投票点赞，成为获得投票点赞数最多的酒类品牌。据了解，从2019年首次入选“点赞2019我喜爱的中国品牌”，到2022-2024年五粮液已连续三年获评“外国人喜爱的中国品牌”，成为中国品牌走向世界舞台的代表和缩影，也彰显出全球市场及消费者对中国品牌和五粮液品牌的关注和喜爱。

产品是品牌的载体。在5月11日举办的2024年中国品牌发展大会上，五粮液还隆重推出五粮液·金熊猫纪念酒、五粮液68度等产品，这不仅是五粮液精湛酿造工艺的体现，更是五粮液持续满足消费者个性化需求的精准实践。

“探川酒之源，品大国浓香”。在成都万象城联合特展中，五粮液中国红色彩的展厅熠熠生辉。步入展厅，仿佛穿越时空进入历史的宝库，“东汉酿酒画像砖”、西周时期的盛酒器皿“象首耳兽面纹青铜罍”等的复刻版珍贵文物悉数亮相，生动再现了川酒文化的悠久历程与独特魅力。身着汉服的礼仪热情洋溢，邀请每一位到场的参观者，通过互动体验，深度感受五粮液与川酒的历史底蕴，同时感知“国货潮牌”的独特精髓。

三个维度，打造“中国酒王”卓著品牌

建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌，既是中国企业乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。5月10日，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦以《加强品牌建设 共筑美好未来》为题，在人民日报从三个维度分享了五粮液在品牌建设上的具体实践经验：

坚守品质为基，筑牢品牌底色。品质是品牌的重要支撑和基础。五粮液具有悠久的历史，始终坚持五粮配方和纯粮固态酿造技艺，发挥五粮液品质优势。五粮液一方面制定了严格的企业标准体系，加强“从一粒种子到一滴美酒”全周期质量管理，另一方面把创新摆在突出位置，积极识变应变求变，强化科技创新、绿色发展、数字化转型，以更卓越的产品满足人们对高品质美好生活的需求。

坚定文化自信，聚力品牌价值。文化联结着消费者的精神需求，中华优秀传统文化是中国品牌的源头活水和深厚滋养，也是中国品牌的独特魅力和突出优势。五粮液坚持文化传承，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”的共同价值。

拥抱全球市场，锻造一流品牌。五粮液致力于向世界讲述精彩生动的“和美”故事，与更多的国际朋友共享“和美”文化，为中外文化互鉴互赏、持续推动不同文明交流互鉴而不懈努力。五粮液“和美全球行”走进世界各地，助推五粮液锻造一流品牌。

作为民族品牌的典型代表和行业龙头企业，五粮液始终胸怀国之大者，坚持长期价值主义，厚植“和美”文化底蕴，以满足人民对美好生活的向往为初心使命，在中国式现代化新征程中奋力创建一流企业、打造卓著品牌，让“五粮液”这块承载岁月荣光的“金字招牌”在新时代熠熠生辉。

和美文化，助推中国品牌与世界共享

“中国品牌，世界共享”是“中国品牌日”活动的永久主题。作为最早走出国门的民族白酒品牌之一，五粮液一直积极用自身品牌独有的方式持续助力推动中国白酒文化走向世界，为中国品牌国际化注入全新活力。

近年来，五粮液启动“和美全球行”跨国文化交流活动，用创新、融合、国际的方式讲述中国白酒故事；在海外设立国际营销中心、五粮液大酒家，生动演绎中国饮食文化的白酒价值表达;积极参与并深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会等高端国际平台活动，展示中国民族品牌创新推进品牌建设的实践范例;对标国际权威，持续发力科研，用科学化、标准化语言向世界诠释中国白酒的技艺与品质……

多年躬耕不辍，驰而不息，五粮液品牌影响和品牌价值持续攀升。今年1月17日，国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的《2024年度全球品牌价值500强》榜单中，五粮液品牌强度指数（BSI）得分90.7分（满分100分），位居白酒品牌首位，并获得全球白酒品牌最高评级AAA+，让世界见证了五粮液蓬勃的品牌成长力。

秉持与时代同频共振的“拼博”精神，五粮液致力于向全球传递和美的理念，其不懈的努力让中国白酒有了更高质量发展的底气。在中国式现代化引领下，五粮液正加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，在接续奋斗中谋求更高进位。

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