618期间，京东新百货开启了以“新国妆 就在京东美妆”为主题的美妆新锐国货专场，携手谷雨、润百颜、理然、PMPM等新锐国货品牌，带来涵盖水乳套装、精华、面膜、香氛等多品类夏日的美妆好物，奉上爆款低至3件5折的优惠，满足保湿、防晒、控油、美体等多元化需求，为消费者解锁更多高性价比、品质高效的新锐国货品牌趋势好物。

保湿、防晒、控油、香氛美妆好物 解锁夏日美妆新体验

京东数据显示，京东新百货618开门红前10分钟， Bio-MESO、PMPM、溪木源等新锐美妆品牌成交额同比增长5倍，开门红前4小时，HBN、夸迪、瑷尔博士等超800个新锐及产业带品牌成交额同比增长超100%。在京东新百货618美妆新锐国货专场，新锐国货品牌携多品类美妆好物亮相，让消费者轻松收获夏日元气肌。

保湿是一切护肤步骤的“地基”，尤其是在夏季，做好保湿不仅能提升皮肤含水量，还有助于维持水油平衡的肌肤状态。美妆新锐国货专场上新的PMPM白松露酵母精华水乳套装、Bio-MESO糙米精华水、谷雨光感美白修护精华霜、润百颜蜂巢玻尿酸面膜等补水好物，通过快速、精准地深层补水，唤醒肌肤健康活力。

PMPM白松露酵母精华水乳套装、Bio-MESO糙米精华水、谷雨光感美白修护精华霜、润百颜蜂巢玻尿酸面膜

夏季紫外线增强，做好防晒是夏季护肤的重点。为助力消费者高效选购夏日防晒美妆商品，美妆新锐国货专场上新了谷雨小奶瓶轻薄防晒霜、雪玲妃水盈清润防晒乳、和风雨抗水抗汗防晒喷雾等国货防晒好物，通过乳液、面霜、喷雾等不同质地，轻透、抗水抗汗等不同功能，全面满足消费者多元夏季防晒需求。

谷雨小奶瓶轻薄防晒霜、雪玲妃水盈清润防晒乳、和风雨抗水抗汗防晒喷雾

除了保湿和防晒，控油也是夏季护肤难题，尤其是男士更要有效控制油脂分泌。美妆新锐国货专场中，京东新百货联合多个专业男士护肤品牌上新了多元控油美妆好物，如控油清洁一瓶搞定的理然男士氨基酸洗面奶、利用水油平衡科技改善肤质的和风雨平衡菁萃护肤套装等。此外，“香味管理”逐渐受到男性消费者关注，尤其在频繁出汗的夏季，使用香氛类商品不仅能缓解气味尴尬，还能构建具有个人印记的专属“香味名片”。美妆新锐国货专场中上新了理然男士淡香水衣物除味剂、和风雨男士古龙水等多元香氛趋势新品，全面助力男士提升夏日精致度。

理然男士氨基酸洗面奶、麦芙迪控油面膜、理然男士淡香水衣物除味剂、和风雨男士古龙水

多维度展现“新国妆” 京东新百货助力新锐国货美妆集体出圈

美妆新锐国货专场的开启，在为消费者打造高效选购新锐国货好物聚集地的同时，也为新锐国货品牌提供了集中展现的机会。尤其是在京东618期间，不仅京东新百货频道在京东APP上线，在线下，也有多家京东新百货精选集合店在全国重点城市开业，让众多美妆品牌、尤其是新锐国货品牌的口碑好物在实体门店得以集中展示，进入更多美妆爱好者的视野，从而实现口碑、销量的多重突破。

一直以来，京东美妆凭借正品信赖、全链路运营能力，以及为品牌量身定制的全渠道、全场景营销活动，为新锐美妆品牌提供了展示自我的舞台。与此同时，京东5.8亿年度活跃用户，尤其是快速增长的Z世代年轻客群，更是为新锐国货品牌出圈打下了坚实的基础。除了618期间的美妆新锐国货专场，京东美妆还曾多次打造新锐国货专场、国潮周等活动，并通过“品牌联合体验装”商品创新，携手“京东金榜”、众筹、秒杀、学生等频道的营销玩法创新，助力新锐国货品牌加速破圈，让新锐国货品牌成为更多年轻消费者的美丽新选择。

京东新百货618美妆新锐国货专场正在进行中，丰富多元、高性价比的新锐国货品牌夏日美妆好物整装待发，更有低至3件5折的诚意优惠，助力消费者解锁夏日美妆新体验。

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