2020-2022年,疫情使旅行变得困难,人类终又体会到地里距离的阻隔。
我们愈发依赖小小的手机与电脑屏幕,它们成为瞭望世界的主要窗口。短视频、直播、游戏、流媒体、交友App……不断生出新的品类、新的玩法,化解着我们日益加剧的孤独。
关于全球化与贸易史的经典著作再度出现在书店的推荐区,贸易史即是交流史。当我们反观“出海”这一近年度兴起的话题时,我们看到“出海”已经不止是原料、文化、消费品、硬件科技的出口。
日渐众多的文化、娱乐App的出海,正推动着世界不同地区的交流和联通,能否为我们开启一个更加美好的全球化新格局?这一期,从出海社交App、游戏和音乐流媒体,到出海先锋们的经验之谈,我们一起寻找这一问题的答案。
这一期“出海”的主题,从想法的产生到实现,经历了比以往更长的调研阶段。在筹备初期,印度封禁59款中国App的消息带来阴云;过去的一周,TikTok在美国的遭遇引起热议,去向依然未知。这使我们确信,此时谈论“出海”更有意义。
TikTok已成为海外“Z世代”展现和交流创造力与新的生活娱乐方式的重要平台。《纽约时报》称:“TikTok已形成一种极为独特的创意文化,受到美国数以百万计的年轻用户的热爱”,《福布斯》更将TikTok称为全球各大企业了解“Z世代”生活趣味、消费和行为习惯的利器。可以说,TikTok在海外形成了高度原创性的青年文化,不止是抖音App国内风潮的国际延伸。
更有一些出海社交App从创始之初就看准海外市场,不是将国内成熟的产品复制到国外,而从一开始就针对海外某些特定地区,服务于那里用户的文化习惯、使用偏好和交流需求,体现出极强的创意与洞察力。
是时候来认识一下这些App了。
HOLLA
HOLLA作为一款随机视频社交App,解决了时下许多社交App“只见照片,不见真人”的痛点,采用随机配对的方式,让用户以最快速度和全球各地的人建立实时视频交流,深受热爱网络交友、行事直率大胆的年轻一代的欢迎,目前已在全球拥有近3千万用户,80%的用户年龄在13-29岁。
HOLLA创立于2016年,从北美起步,只用一年的时间便迅速蹿红,成为北美最大的陌生人视频社交App,并收购了深受美国更年轻一代(20岁以下)用户热爱的同类竞品MONKEY,HOLLA的创始人陶沙(1991年生于南京)也入选了2017年《福布斯》中国消费科技领域“30位30岁以下精英榜”。
Hago
Hago是一款能供用户一边玩游戏一边交友的娱乐社交App,正应了我们常听到的那句话:“重要的不是玩游戏,而是和你一起玩游戏的那个人。”Hago上有大量的小游戏,用户可以通过同玩一款游戏聊天或PK,单局时间较短,有效利用当代人的碎片化时间,此外,Hago还加入了语聊、社交直播和配对等功能,满足玩家不同层面的社交需求。
Hago自2018年起步,先以东南亚为主要阵地,迅速登顶印尼Google Play免费总榜,又以席卷之势向各个市场横向拓张,在北美、印度、中东、拉美等地的社交应用榜上亦居前列,吸金力不亚于游戏。
BIGO LIVE
与Hago同属欢聚集团旗下的BIGO LIVE,2014年起步于新加坡,表面看来是一款直播App,因不断升级的社交功能成为一款同时在东南亚、南亚、中东、美洲和东亚多国炙手可热的直播社交App。
BIGO LIVE拥有一支专门负责重点区域市场制度研究和人文分析的“学霸”团队,针对海外不同地区的历史、政治、文化背景和社交习惯进行精细化运营。用户不仅可以在这一平台聊天、交友,还可以多人组团游戏、开会、祷告、念经、欢聚节庆,虚拟世界的习俗与现实社会的法则和谐相融。
MICO
MICO从2014年出海,早期以中东和东南亚为起点,主打“基于兴趣的智能社交匹配”,并以全球漫游、实时翻译等功能支持跨越国界交友。目前,MICO以社交为核心,融合直播、短视频、游戏等泛娱乐元素,已积累了全球150多个国家的1亿用户,位居多国社交App下载量榜首。
根据Sensor Tower不久前发布的榜单,2020上半年中国出海短视频/直播App收入TOP 20中,MICO居于第6,领先于快手等知名App。今年4月,MICO被赤子城科技收购,迎来发展的新阶段。
Yalla
Yalla是一款面向阿拉伯语中东市场的语音聊天App,是杭州雅乐科技旗下产品。2016年创立至今,一直以语音聊天室为核心功能,与中东用户的文化和交流习惯高度契合,并在此基础上不断优化,加强本地语言翻译准确度、锁房、引入转盘游戏等,在沙特、土耳其、阿联酋等国长期位于下载量榜首,得益于其准确定位与大量的本地化工作。
Yumy
赤子城旗下Yumy下载量突破了5000万、MICO同为系列产品已经成熟的产品,去年的突破在于拓展了高价值市场,2021年MICO进入加拿大、英国、意大利等数十个欧美国家社交应用畅销榜前10,美国成第二大收入国家;YoHo的突破在于营收能力,2021年收入同比增长120%,其中,土耳其单个国家收入同比增长300%。
O
OyeChat作为一款直播产品由老牌出海团队有美Ume直播的原班人马打造,OyeChat创始人张国魁2017年以Ume探索印尼、泰国、越南等东南亚市场,日均DAU40w+,目前OyeChat在多个欧洲国家付费榜单top10,美国榜单高峰期top20,Sensor Tower商店情况评级达到A级仅比Tinder、Badoo、Azar等全球一线产品A+低一个级别。
YAYA LIVE
YAYA LIVE这款产品在东南亚也是一股新流,是不可忽视的力量。这款直播产品最早在泰国上线,推出不足一年便跻身泰国社交产品畅销榜前15位。目前已经手握过亿融资,由国内老牌视频社区爆米花科技领投,新加坡独立投资机构跟投,并且向印尼等市场扩张。
App Annie 发布了《2021年12月中国非游戏应用出海收入Top30排行榜》榜单,来自海南快击网络科技的 SeeYA 排名第 26,并凭一己之力将母公司快击网络送上了 12 月非游公司出海营收榜的第 24 名。值得注意的是 SeeYA 正式上线的时间是 2021 年 4 月 1 日且截至目前仍只有 iOS 版本。而且从直观功能上来看,除了匹配、信息流、聊天,SeeYA 并无太多特殊之处。
中国移动应用出海之路走过十多年,从早期的“工具出海”到欣欣向荣的“游戏与电商出海”,再到如今备受关注的“社交出海”,日益丰富的应用产品相继攻入国际市场。本月,我们将与不同领域的出海“先锋”对话,更多内容,敬请关注。
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