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让促销员成为快消品掘金私域的新玩法——源慧方案


iiMedia Research数据显示,自2019年,我国零售餐饮销售额就已突破万亿元大关,以年货为例,送礼、年货、餐饮等多样消费类型,构成了中国最大的消费场景,春节黄金周的消费规模逐年增长。

(图片来源于网络)

消费者对于休闲食品的偶发需求变得日常化,市场空间不断扩大,但是线下流量持续下滑,对于品牌而言,如何在线下场景里提升店内的有效,并借助店内的资源直连消费者,同步建立起属于快消品的私域场景,成为源慧信息与品牌方合作共创的重要方向之一。

私域运营,虽然有普适规律和经验可以借鉴,但更重要的还是要根据品牌自身产品特征和用户画像对症下药。面对休闲食品数字化营销的快速发展,作为数智化全链路营销服务商,源慧信息利用自身产品及技术优势,结合行业洞察和全案策划,帮助品牌方不断打通线上线下一体化运营。实现线上与线下的资源互融共通,弥补渠道壁垒造成营销短板,结合不同的营销场景,打造符合消费者不同场景需求的数智化解决方案。

案例直击

项目背景:

A品牌作为世界休闲食品领导者品牌,面对行业营销变化,致力于探索有效的方式尽快提升全渠道的销售能力,并能够快速盘活私域流量。

以“品牌优享团 ”为主题,结合2022CNY年货节场景,主推品牌休食产品组合套装,通过物返利刺激销售,邀请品牌门店促销员引导消费者通过扫码参与返利活动,凭借源慧自主研发的慧审工具帮助品牌实现团购场景的高效运营,并通过智能促销员管理门店运营,有效打造品牌私域池,实现生意增长。

  解决方案

  执行链路

1.促销员经管理获取活动讯息,在品牌线下门店铺设活动物料以及在线培训活动话术。

2.促销员引导消费者购买活动商品并扫码上传小票。通过慧审OCR能力自动识别,快速实现活动发奖。

3.促销员上传数据到实现可视化管理,同步消费者经品牌私域触点参加活动,便于品牌后续消费者流量管理。

  项目效果

1.项目销售数据可视化,及时调整活动策略

品牌可在移动端实时查看活动数据,项目数据均留存至后,供活动后期进行分析与使用。

2.购物返利活动机制有效提升客单价

在CNY活动期间,通过购物返利的形式刺激销售,实现CNY期间销售倍增,并带来持续生意。

3.标准化审核操作系统提升活动效率

OCR识别系统:将图像中的文字提取为录入值

录入模板系统:自定义配置不同项目的录入字段

4.有效打造品牌私域,为未来私域流量盘活奠定基础

通过智能促销员,实现对于店内运营的数值化管理,并使得促销员成为掘金私域的有效抓手

继CNY活动实现销售额倍增后,该品牌再次选择与源慧信息进行春季项目团购助手合作,结合不同促销时机,推广当季热卖商品促销装,以多元跨界策略,更多地建立消费者触点,覆盖消费者多元场景,不断盘活私域流量,寻找新的生意突破点。

源慧信息持续升级自身以匹配不同客户需求,在产品和营销模式上加大创新,催生消费需求,帮助更多品牌实现更加高效的品牌转化。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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