互联网已成为品牌传播的风口,网络媒体的特性可以让企业迅速提升品牌曝光度、知名度、信赖度,促进转化。毕竟再好的产品,也需要传播。2021年,北汽蓝谷全年在营销方面的投入金额共17亿,其中极狐占4亿元左右。在北汽营销发力高端纯电市场的前提下,极狐品牌知名度也提升到行业前八,得到了业内人士的充分肯定。
2021年,极狐在新能源赛道上实现了加速跑,尤其是极狐阿尔法S的上市营销,联合华为打造的强强CP话题,夯实了自动驾驶新标杆形象。随后的全国各大车展上,极狐也携产品家族积极参与,与核心竞品同台竞技,展现硬实力。不仅实现了车企与科技企业的全新互动模式,也推动了极狐终端零售连续7个月增长,平均增长率32.4%。
在此基础上,极狐也乘胜追击,ARCFOX极狐行动不仅开展了行业首创沉浸式驾驶体验营,并在北京、上海、杭州、成都、重庆、深圳、镇江、苏州、武汉9个城市通过品牌+KOL双输入,强化用户深度体验。全国9站到场人数4761人次,现场订/定单合计:92台,销售转化率3.84%。
2021.1-至今,ARCFOX极狐全网自媒体平台,共计发布5184篇内容,累计曝光量2.6亿+次,互动量405万+次,粉丝增长66.33万。而作为桃花坞IP赞助,极狐也借势《50km桃花坞》,培育自有IP【你想生活 有何不可】公关传播层面成功建立2000+媒体库,品牌美誉度提升5倍。
而随着冰临城夏、星空绿茵露营派对、极狐星球街头派对、山顶咖啡、破界能量站、跨年音乐沙龙等线下集客活动的开展,北汽营销发力也在逐渐向用户端拓展,通过将用户好感转化为用户体验,实现用户口碑证言,进而获得更多市场与消费者的支持。
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