与上次的莱特币大乌龙事件不同，零售巨头沃尔玛（Walmart）这次似乎真的要进军“元宇宙”了，该公司还计划创建自己的加密货币和NFT（非同质化代币）。

低调入局“元宇宙”

据CNBC当地时间16日报道，沃尔玛上月底申请了几个新商标，表示其有意制造和销售虚拟商品，包括电子产品、家居装饰、玩具、体育用品和个人护理产品。该公司还在另一份文件中表示，将向用户提供虚拟货币和NFT。

据美国专利商标局称，沃尔玛于去年12月30日提交了申请，总共提交了七份单独的申请。这些申请意味着这家零售巨头正在朝着元宇宙迈出重要的一步。

沃尔玛在一份声明中表示，它正在“继续探索新兴技术如何塑造未来的购物体验”。

“我们今天没有进一步的分享，但值得注意的是，我们会定期提交商标申请，作为创新过程的一部分。”

沃尔玛在8月份发布了一份关于制定“数字货币战略和产品路线图”，同时确定“与加密货币相关的投资和合作伙伴关系”的招聘广告，也暗示了即将要发生的事情。

但在随后的9月份发生了一起乌龙事件，媒体报道莱特币（LiteCoin）与沃尔玛构建合作伙伴关系，莱特币随后一度飙升33%。报道称，沃尔玛宣布可以用莱特币进行线上支付，但沃尔玛很快否认与莱特币构建合作伙伴关系。

据路透社10月报道，沃尔玛与虚拟货币交易平台Coinstar启动合作项目，其部分美国门店的顾客将可通过Coinstar售货亭购买比特币。沃尔玛发言人表示，全美沃尔玛门店内将设有200个Coinstar售货亭位。

12月初，沃尔玛首席财务官Brett Biggs在一次分析师会议上表示，如果客户需要，公司愿意允许购物者使用加密货币付款，但该公司认为没有必要急于推出任何功能。

各品牌布局“元宇宙”

CNBC援引商标律师乔什·格本（Josh Gerben）表示，自从Facebook宣布将公司名称更改为Meta以来，众多企业一直在想办法弄清楚如何入局“元宇宙”。

耐克在去年11月初提交了一系列商标申请，计划销售虚拟品牌运动鞋和服装。当月晚些时候，该公司表示将与Roblox合作建造了虚拟运动乐园Nikeland。去年12月，它还收购了虚拟运动鞋公司RTFKT，但没有透露收购金额。

Gerben表示：

“突然之间，所有人都觉得，这变得非常真实，我们需要确保我们的IP在这个领域受到保护。”

服装制造商Gap也开始销售带有其标志性logo的运动衫的NFT。Gap表示，其NFT的定价从大约8.30美元到415美元不等，并配有实体连帽衫。

与此同时，体育运动装备品牌Under Armour和阿迪达斯上个月推出的NFT系列新品均已售罄，它们现在在非功能性游戏市场OpenSea上的售价极高。

Gerben表示，服装零售商Urban Outfitters、Ralph Lauren和Abercrombie & Fitch最近几周也提交了商标申请，计划开设虚拟商店。

市场研究公司CB Insights的一份报告认为，零售商和品牌之所以想要进行此类投资，是因为这些投资可能会提供新的收入来源。

该公司表示，推出NFT允许企业将实物产品和服务代币化，能够降低在线交易成本。

CB Insights指出，对于古驰（Gucci）和路易威登（Louis Vuitton）等奢侈品牌来说，NFTs可以作为有形和更昂贵商品的一种认证形式。

根据摩根大通的研究，NFT领域在过去一年里一直很火，尽管过去2个月加密货币暴跌超过40%，但NFT领域的市值从未如此高涨。并且在美联储收紧政策之前，这是2021年表现最好的资产。

Gerben表示，随着越来越多的消费者熟悉区块链上存储的元宇宙和商品，更多的零售商将希望围绕区块链创建自己的生态系统。

根据加密信息服务公司The Block的主管Frank Chaparro的说法，许多零售商仍在为没有赶上电子商务发展而苦恼，他们不想错过虚拟世界中的任何机会。

“我认为这对任何零售公司来说都是双赢的”，“即使它只是一种潮流，仅仅尝试一些奇怪的东西，比如在抽奖活动中送给一些客户一个NFT，也不会造成太大的名誉损失。”