2026年上半年国内文旅市场呈现“量升利降”的分化格局，传统景区普遍面临旺丁不旺财、增收不增利的发展难题。在此行业承压背景下，桂林旅游股份有限公司（以下简称：桂林旅股或公司；证券简称：桂林旅游；证券代码：000978.SZ）交出中期业绩答卷，实现营收与营业利润双增长，亏损幅度有所收窄，经营基本面迎来实质性修复。

财报数据显示，报告期内公司营业收入2.01亿元，同比增长2.17%，营业利润同比增长27.00%，扣非归母净利润亏损同比收窄515.48万元。此次业绩改善并非依托行业周期红利，而是公司依托顶级山水资源壁垒，通过全方位改革转型对冲行业压力的成果。

面对文旅行业告别门票驱动的粗放增长模式，桂林旅股摒弃行业短期降价内卷的求生方式，坚持长效发展战略。公司落地“一核一优两翼三扩”战略，摆脱单一门票经济桎梏，常态化打造特色节庆IP，春节、三月三、五一等假期推出光影秀、民俗体验、跨界联动等多元活动，有效拉长游客停留时长，提升综合消费转化率。

同时，桂林旅股以科技赋能与资产改革筑牢发展根基，推进AI+文旅融合，完成景区3D光影改造、5G全覆盖与智能伴游升级，提升运营效率与游客体验。通过“一企一策”盘活存量低效资产、剥离亏损包袱，叠加市场化机制改革与精细化成本管控，持续降本增效。随着后续旅游旺季来临，桂林旅股的转型红利将持续释放，长期成长潜力凸显。