随着我国经济转向高质量发展阶段,社会消费水平不断升级,年轻消费者对优质生活环境的需求更加强烈。床上用品行业要紧跟时代步伐,提升年轻人对床品类的认知,构建时尚、潮流、健康生活方式,由传统实体经济向科技时尚服务型转变,注重产品研发,提升产品质量,为年轻消费者创造多元化场景应用,将成为家居生活品牌未来发展的必然趋势。

4月29日,芝华仕京东小魔方定制款功能床芝芝芒芒新品首发,凭借创新式、科技化产品功能设计,在线上掀起一场盛大消费浪潮。活动期间,芝华仕特别推出芝芝芒芒全年大礼包,消费者购买芝芝芒芒定制款功能床,可抢全年芝芝芒芒奶茶,吸引众多年轻消费者下单抢购,成功实现品牌活动造势目的。

如今,随着互联网深入生活的方方面面,品牌触达年轻消费者的媒介变得多种多样,众多线上媒介平台成为品牌与年轻人沟通的中道渠道,芝华仕在活动期间,邀请新锐明星谢兴阳担任芝华仕新潮生活体验官,向年轻人传达阳光、活力、健康的家居生活态度,同时在微博、抖音等平台与异业品牌联合,蓝V联动,官方互撩,在线上媒体进行全方位、多角度覆盖,成功与年轻消费者进行深入互动,不仅提升产品销量,更将芝华仕的年轻化活力属性植入年轻人的认知当中,为品牌年轻化升级奠定了良好基础。

截止4月30日23:59,芝华仕系列产品当日成交额达1539万,稳居同时段家具行业销售TOP1,相当于日均销售额9倍,新品成交额达600万,占据品牌成交39%,芝芝芒芒占据京东首发行业床类单品销售TOP1,芝华仕小魔方新品日活动大战告捷,销售业绩亮眼,在积累品牌声量同时,成功让芝华仕功能床走进年轻消费者生活之中,为更多年轻消费者提供头等舱生活方式,强化对芝华仕品牌倡导的时尚、科技、时尚、潮流家居生活的认知,引领新世代舒适新潮生活方式。

芝芝芒芒成为潮流网红爆品,尽管营销层面有着很大的助推作用,但更重要的是产品本身符合了现代年轻消费者的生活习惯和喜好,在科技层面,采用全新升级的产品设计,可躺平的床头,让年轻人在家居生活中,尽情享受不同生活方式下的舒适体验,相比于传统功能床产品,芝华仕为产品赋予更多的生活想象空间,通过不同角度的床头调整,在追剧、读书、游戏等多元化生活场景中,都能够让年轻人找到舒适姿势,营造不同体感下的身心愉悦,在营销层面,芝芝芒芒采用食欲营销方案,选用流心黄奶盖白配色,搭配分区细腻面料制作,成功引起消费者的兴趣,进一步引发购买欲望,圈粉年轻人。

在当下,对于追求创新、个性的Z世代年轻人而言,买芝华仕享受头等舱生活方式的品牌宣传符合他们对彰显个人生活品位的需求,理念的升级带动了产品的升级。秉承舒适源于科技的品牌核心战略,芝华仕不断追求品类升级,芝芝芒芒的成功,从侧面印证了年轻人消费趋势的变革,从传统的单纯追求体感舒适,转向产品多元化生活场景的满足,根据芝华仕功能床研究院的深入探索,年轻消费者对传统功能床的痛点主要集中于两点:

产品的功能设计较为单一,不能站在实际需求的角度为他们提供舒适的生活体验,导致尽管如今市场中功能床品种多样,但在实际使用中都显得十分鸡肋;

对生活场景的设计不全面,产品更多围绕于某一特定生活场景展开,不能全面覆盖新时代年轻人生活方式的需求。

芝芝芒芒着眼于年轻人的两大痛点,从产品最初设计时,便立足于年轻消费者多元化生活场景当中,追求满足更全面、更具体的生活方式,扩大想象空间,让年轻人的家居生活变得更加立体,更加多样化。

在未来,芝华仕将继续坚持致力于为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居的品牌理念,努力打造产品差异化价值体验,构筑品牌核心竞争力。

“买家具,只选芝华仕,享头等舱生活方式!”

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