随着消费者群体对自身权益保护的重视，3.15国际消费者权益日也越来越受到关注。从关注商品和服务质量到关注消费者个性化、娱乐化心理需求，为消费者创造不一样的购物体验，真快乐APP一直在奋力前行。

近期，真快乐APP“春真美”系列赛事全面上线。“春游零食种草大赛”“花式调酒大赛”“全民营养局中局”“超A女王专属BGM大赛”“女神大赛”以及海尔“惠民好物”大比拼“真值·敢比—脑洞大开征集赛”7大赛事荟萃，不仅点燃了全民娱乐激情，更带来了边赛边购的“乐”购新玩法。

全系列春日赛事上线 趣味互动刷新购物认知

说起赛事，大家第一时间想到的是体育赛事，从去年的东京奥运会到至今热度未减的北京冬奥会，竞赛类活动总是有着不一般的吸引力。

真快乐APP作为国美线上总平台，在深度洞悉消费者心理，尤其是年轻的Z世代群体对于个性化、社交化和娱乐化的心理需求后，将零售赋予了娱乐色彩，利用“赛”这一元素，打造出消费者喜闻乐见的全民可参与的“乐”购狂欢季。

从最新上线的“春真美”系列赛事活动来看，不同群体都能在上面找到“心水”的赛事。可可爱爱的吃货们齐聚 “春游零食种草大赛”，为大家分享和种草自己心目中的快乐零食，谁的种草最有趣，分享的零食最有心意，就能获得网友支持赢取奖金，“边吃边种草边开赛”的多重快乐谁人不爱！

喜欢情调和仪式感的小伙伴，则在“花式调酒大赛”找到属于新阵地。简单的自制微醺果酒，霸气的教父鸡尾酒、明媚的龙舌兰日出……每一个精致的时刻，真快乐用“赛”帮你记录，也助你轻松抢到同款真值好物。

“可乐加枸杞，爽到心窝里”抛开搞笑的迷惑式养生，真快乐APP“全民营养局中局”挑战赛则为养生派解锁了各种新技能, 朋克养生泡枸杞、红豆薏米去湿茶、燃脂大挑战轮番击中了打工人的心坎，掀起线上养生好物下单潮。

在娱乐化战略加持下，真快乐APP“春真美”系列赛事,通过五花八门的趣味挑战，打破了常规化的产品展示销售，以赛事为纽带，实现了娱乐化与零售的完美融合，刷新消费者购物认知。

娱乐化战略深入推进 开启乐购融合新局面

为营造安心消费的环境，维护消费者权益，满足消费者对于品质、价格和娱乐化、社交化的需求，在3月1日国美电器“黑伍”惠民消费月大促暨真快乐APP全家乐购季启动会上，真快乐就表示要紧扣家庭消费与消遣的升级需求，围绕用户一年四季需求打出“春真美、夏真乐、秋真爽、冬真暖”的娱乐化赛事营销活动。

早在去年，真快乐APP就洞察先机，率先迎合年轻群体消费特点，在“购”板块基础上，主推以赛事、榜单为特色的“乐”板块，激发用户自由创造热情。通过在赛事中融合各种开箱视频互动，既让消费者直观看到商品的优缺点，为消费者提供有参考性的决策建议，也进一步拓宽了“赛”的丰富性。

这一娱乐营销新模式，让真快乐APP实现了销售全链路、多维度、超圈层的娱乐化共振，不仅能让普通消费者变成消费意见领袖（KOC），也使得平台更多的站在消费者立场上来提升商品质量与服务品质。

“春真美”是真快乐APP“全家乐购季”的开端之作，此次不仅有7大主题赛事的欢乐发布，还有更多的短视频、直播，全面满足娱乐消费需求。此外，真快乐APP上创新推出的视频导购服务，也打破线上线下空间限制，以沉浸式互动，带给消费者耳目一新的消费体验。可以看出，通过不断创新，让消费者玩得开心、买得安心,真快乐APP的娱乐化营销道路将走得更远更好。

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